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アメリカや日本のファッションカルチャーから色濃く影響を受けた韓国の90'sのユースカルチャーを基盤に、トレンドや独自のユニークさをプラスしたコレクションを展開。バラエティに富んだアイテムの数々とクオリティからは想像できないリーズナブルな価格帯で韓国のファッションシーンにおいて確固たる地位を確立。また、世界トップクラスのスポーツブランドとの共同制作をはじめ、GORE-TEXなどともコラボレーションを図るなど、その名をグローバルへ広めた。